过其他渠道包括实体店和呼叫中心创

[过其他渠道包括实]

这些模型不仅应该分配媒体的电子商务销售价值还应该分配通造的媒体价值。客户旅程非常复杂客户从线上到线下的移动越来越无缝。线下购买仍然可以是在线广告投资的结果。鉴于数字和其他可寻址渠道例如智能电视和渠道的广泛使用这项任务变得更加容易。例如大约的欧洲消费者和的美国消费者表示他们在疫情期间开始使用在线流媒体或增加了使用量。

广告商也在寻找方法来加快收集和验证电视广告销售影响数据的速度。建立模型来测试电视广告短期销售影响的最佳方法是快速使用可用的数据源看看它们在播出第一周后是否与长期收视率存在重大差异。在大多数情 澳大利亚手机号码列表 况下差别不大第一个可用数据可以用于模型创建过程时间不超过一两周。这种验证可能并不完美但足以开始定义初始预算并确定其分配的一些变化然后可以在以后进行更新。速度在这里比开发完美模型更重要。



您想更深入地研究这些主题吗这里有一些文章供您参考年营销策略和计划建议建议和行动计划年投资和营销计划如何应对不确定性奢侈品营销年趋势与策略您是否在最相关的渠道上投入了足够的资金传统的媒体策划过程通常总是从国家电视台的计划开始首先为最重要的体育赛事和其他事件购买广告空间然后吸引大部分公众然后转向其他频道报道其他次要时刻在漏斗中。然而这一进程因疫情而被削弱。很少有大型现场体育赛事播出许多预算有限的公司都专注于通过更有用的漏斗底部的媒体活动来吸引和留住现有客户。